อำนาจทางทหารและเศรษฐกิจ ซึ่งในศัพท์เฉพาะของ Nye อยู่ภายใต้ชื่อ ‘hard พลัง’ แต่ยังเป็นพลังแห่งการดึงดูดหรือที่เรียกว่าพลังอ่อนตามคำกล่าวของ Nye พลังที่นุ่มนวล“คือความสามารถในการส่งผลกระทบต่อผู้อื่นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เราต้องการผ่านการดึงดูดมากกว่าการบีบบังคับหรือการจ่ายเงิน” ความสำเร็จของผลลัพธ์นี้ขึ้นอยู่กับทรัพยากรด้านวัฒนธรรม ค่านิยม และนโยบายของประเทศ Joseph Nye
เน้นว่าการเมืองในยุคข้อมูลข่าวสารอาจเกี่ยวข้องกับเรื่องราว
ของผู้ชนะในท้ายที่สุด ผู้ที่เล่าเรื่องได้ดีที่สุดจะได้รับการสนับสนุนและอิทธิพล ในขณะที่สงครามและการบีบบังคับจะพบกับการต่อต้าน ในขณะเดียวกัน Joseph Nye เน้นว่าประเทศหนึ่งๆ จะได้รับอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดโดยการรวมพลังแข็งและอ่อนเข้ากับยุทธศาสตร์ ‘พลังอันชาญฉลาด’ ที่เป็นหนึ่งเดียวในช่วง 2-3 ทศวรรษที่ผ่านมา การวิจัยเกี่ยวกับกีฬาและอำนาจที่อ่อนนุ่มมักมีมุมมองนโยบายต่างประเทศโดย
เน้นไปที่การใช้กีฬาเพื่อสร้างอิทธิพลต่อผู้นำต่างประเทศ
และผู้ชมต่างประเทศ อย่างไรก็ตามงานวิจัยล่าสุดระบุว่าจำเป็นต้องรวมมุมมองในประเทศและภูมิภาคเข้าไปด้วยตัวอย่างเช่น รัฐรัสเซียภายใต้การปกครองของวลาดิเมียร์ ปูติน ได้ใช้การจัดการแข่งขันกีฬาในบริบทนโยบายภายในประเทศเพื่อสร้างอิทธิพลต่อเอกลักษณ์ประจำชาติรัสเซียใหม่ซึ่งมีความสำคัญสูงสำหรับปูตินตั้งแต่เขาเข้ามามีอำนาจในปี 2542 และเหนือสิ่งอื่นใด จากการเลือกตั้งอีกครั้งในปี 2555:
“สำหรับเรา (และฉันกำลังพูดถึงชาวรัสเซียและรัสเซีย)
คำถามว่าเราเป็นใครและเราต้องการเป็นใครนั้นโดดเด่นมากขึ้นในสังคมของเรา (…) คำถามเกี่ยวกับการค้นหาและเสริมสร้างเอกลักษณ์ของชาติ เป็นพื้นฐานสำหรับรัสเซียจริงๆ” ปูตินกล่าวที่ Valdai International Discussion Club ในปี 2556มหาวิหารเซนต์บาซิลที่มีรูปร่างเหมือนลูกโป่งถูกสร้างขึ้นในระหว่างพิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่เมืองโซชีปี 2014 ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นถึงความ
สัมพันธ์ร่วมกันระหว่างคริสตจักรและรัฐในรัสเซีย
ภายใต้การนำของปูติน และความสำคัญของการที่ชาวรัสเซียเชื่อมโยงตนเองกับคริสตจักรออร์โธดอกซ์ของรัสเซีย รูปถ่าย: รูปภาพของ Martin Rose / Gettyอาจมีคนแย้งว่าการล้างกีฬาเข้าใจว่าเป็นการฟอกภาพลักษณ์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การใช้อำนาจแบบนุ่มนวล และแน่นอนว่าซาอุดีอาระเบียในกรณีนี้ต้องการใช้กีฬาเพื่อล้างชื่อเสียงเพื่อหนุนความชอบธรรมทางการเมืองและไม่เกี่ยวข้องกับการฆาตกรรมที่โหดเหี้ยม ของ Jamal Khashoggiและถูกมองว่าเป็นผู้ละเมิดสิทธิมนุษยชนอย่างแพร่หลาย แต่
สำหรับซาอุดีอาระเบียแล้ว
ไม่ใช่แค่การปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศเท่านั้น ยังมีองค์ประกอบที่สำคัญมากที่เกี่ยวข้องกับอำนาจในระบบระหว่างประเทศ นั่นคือ อำนาจที่อ่อนนุ่มมีอันตรายที่การเกิดขึ้นของการล้างกีฬาเป็นภาษาท้องถิ่นกระแสหลัก และสื่อที่ยังคงเน้นไปที่การล้างกีฬาของระบอบเผด็จการ เราจะไม่เข้าใจความสำคัญของกลยุทธ์ทางการเมืองของพวกเขาและบทบาทที่แท้จริงของกีฬาในด้านภูมิรัฐศาสตร์ เศรษฐกิจ และ ความทะเยอทะยานทางสังคม
